Online-Marketing in Köln
Kanäle, die zum Produkt passen.
Zahlen zum Projekt
über 100.000
Anzeigen-Einblendungen mit 15 Euro Tagesbudget
in zwei Monaten, für eine Kölner Praxis; rund 30 neue Patienten kamen dazu.
55 %
Öffnungsrate der besten E-Mail-Kampagne
informativ statt Verknappung; der Branchenschnitt liegt bei 20 bis 25 Prozent.
+40 %
Aufrufe nach Einrichtung des Merchant Centers
der Shop lief vorher ohne; das Erkennen war der Hebel, nicht das Budget.
Quelle: Eigene Kampagnenauswertungen aus den Projekten Schmerzfrei am Rhein, BOX & MORE und Weinstoff; Einzelnachweise in den Fallstudien.
Google Ads, Social Media, E-Mail, Affiliate: Welche Kanäle sich für Ihren Betrieb rechnen, hängt an Produkt und Budget. Online-Marketing für kleine und mittlere Unternehmen in Köln und NRW heißt hier deshalb: auswählen, führen, auswerten, und absagen, wenn ein Kanal das Geld nicht wert ist. Dahinter stehen mehr als zwei Jahre Alleinverantwortung für das gesamte Online-Marketing eines Unternehmens mit rund 85 Mitarbeitern.
Zwei der Projekte unten sind an eine Grenze gestoßen. Die Zahlen und das, was daraus zu lernen war, stehen dabei.
Was das umfasst
Google Ads
Kampagnen aufsetzen, führen und bewerten. Dazu gehört die Rechnung, ob das Budget für belastbare Ergebnisse überhaupt reicht.
Social Media
Instagram, YouTube und TikTok, aber nur die Kanäle, auf denen die Zielgruppe auch ist.
E-Mail und Affiliate
Newsletter und Partnerprogramme, wenn Produkt und Marge sie tragen. Bei Linen Lounge haben sie es nicht getan.
Print und Messe
Wo es zum Betrieb gehört: Fahrzeugbeklebung, Printmaterial und Messeauftritte aus einem Guss mit dem Online-Auftritt.
Was das kostet
Betreuung
53 Euro
pro Stunde
- Aufsetzen, Führen und Auswerten der Kanäle, die wir gemeinsam ausgewählt haben
- Bei laufender Betreuung auch als feste Stundenzahl im Monat
- Das Budget für Anzeigen ist darin nicht enthalten, das kommt obendrauf.
- Vor dem Start bekommen Sie ein Angebot mit den Gesamtkosten. Ich fange nicht an und rechne hinterher ab.
- Gemäß § 19 UStG wird keine Umsatzsteuer berechnet. Der genannte Betrag ist das, was Sie zahlen.
Häufige Fragen
- Wie viel Budget brauche ich für Google Ads?
- Unter 25 Euro am Tag lohnt es meistens nicht. Nicht weil die Kampagne schlecht wäre, sondern weil der Algorithmus zu wenig Daten bekommt, um zu lernen. Ein Kunde hatte 200 Euro für zwei Monate, daraus ließ sich nichts ablesen. Bei einer Kölner Praxis kamen mit 15 Euro am Tag über 100.000 Einblendungen und nach ihrer Rückmeldung rund 30 neue Patienten zusammen. Der Unterschied lag nicht am Können, sondern am Rahmen.
- Ist das Werbebudget im Stundensatz enthalten?
- Nein. Die 53 Euro pro Stunde sind meine Arbeit: Kampagnen aufsetzen, führen, auswerten. Was Sie an Google zahlen, kommt obendrauf und geht direkt von Ihrem Konto.
- Brauche ich Instagram und TikTok?
- Nur wenn Ihre Kunden dort sind. Für ein Isolierunternehmen haben sich Instagram, YouTube und TikTok gelohnt, weil dort Azubis unterwegs sind und Personal der Engpass war. Für einen Betrieb, dessen Aufträge über Ausschreibungen kommen, wäre dieselbe Arbeit verschwendet. Die Frage kommt vor der Kanalwahl.
- Was passiert, wenn ein Kanal nicht funktioniert?
- Dann sage ich es Ihnen und wir hören auf. Bei einer Premium-Marke habe ich ein Affiliate-Programm aufgebaut, das nicht getragen hat, weil Partner in dem Segment eine feste Vergütung erwarten statt reiner Provision. Das Programm wurde geschlossen. Solche Fälle stehen auf dieser Website, weil sie zum Bild gehören.
- Übernehmen Sie auch Print und Messe?
- Ja, wo es zum Betrieb gehört. Fahrzeugbeklebung, Flyer, Messestand und Online kamen bei einem Kunden aus einer Hand. Ein Messe-Quiz, das ich dafür gebaut habe, brachte am Messetag 104 Besucher auf die Website, sonst sind es vier am Tag.
Projekte dazu
Ein Unternehmen über alle Kanäle, ein Shop mit E-Mail-Zahlen und zwei Projekte, die an eine Grenze gestoßen sind.
Marketing Handwerk
W&S Isolierungen
Website, SEO, Social Media, Print und Messeauftritte für ein Isolierunternehmen in Mönchengladbach. Alleinverantwortung, mehr als zwei Jahre lang.
Zur Fallstudie
SEO-Automatisierung
BOX & MORE
Laufendes Mandat für einen Thule-Partnershop im Raum Frankfurt: ein Automatisierungsagent gegen Duplicate Content, wöchentliches Monitoring und der erste Besuch, der messbar über ein KI-System kam.
Zur Fallstudie
Affiliate Marketing Premiumsegment
Linen Lounge
Aufbau und Betrieb eines Affiliate-Programms über Impact für eine Marke in den Nischen Interior Design und Luxury. Das Programm wurde geschlossen; die Zusammenarbeit läuft weiter, heute zu SEO, UX und dem Schritt in die USA.
Zur Fallstudie
Google Ads Mindestbudget
Weinstoff
Kurzes Google-Ads-Projekt für einen Onlineshop für handgefertigte Wein-Accessoires. Das Budget war zu klein, um daraus etwas ablesen zu können.
Zur Fallstudie
Ob das zu Ihrem Betrieb passt, klärt ein Gespräch schneller als jede Seite. Das Erstgespräch kostet nichts.